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手游投电视广告：就像在希尔顿里吃烧饼
手游的市场推广一向以精准著称，多种类型的线上广告能追踪到每一位用户的点击、安装、注册甚至是付费和留存，然而有趣的是，电视广告作为陈旧的、粗放的、昂贵的推广方式，正在受到了越来越多手游厂商的青睐。当然，前提是你要有足够多的预算。少则数百万，多则上千万的广告费用，那么，手游厂商豪掷千金，真的能获得相应的营收回报么？
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2014年12月27日，网易游戏学院在杭州开幕，并举行首个公开日活动。活动现场，网易移动游戏市场部负责人郑德伟先生作了名为《影之刃的营销发行》的演讲。首先，郑德伟探讨了其手游发行之初，当时业界的手游发行经验，并分享了网易的手游营销观：游戏媒体的价值尚未被发现；包场PR下的投放才具备意义；核心用户分享欲望影响最终量级；只关心核心用户；渠道由产品搞定。郑德伟提出了一个观点，即手游的营销发行就如同与核心玩家在谈一场恋爱，他认为谈恋爱就是一种非常典型的营销经验。
