CNNIC:网络文学助力网络游戏产业发展

　　中国互联网络信息中心分析师 王京婕

　　近年来，网络文学改编网络游戏的案例增多，网络文学作为创意产业的上游环节，吸引了不少网络游戏公司的关注和投资。同时，很多网络游戏公司也同时运营网络文学，两种应用的用户群存在一定的重合。CNNIC在对网络文学用户的调研中发现，网络文学用户中的游戏用户，具有较强的游戏付费倾向。

　　网络文学用户对各类网络游戏的使用情况

　　CNNIC数据显示，截至2010年6月，网络文学用户的网络游戏使用率为52.1%。

　　小型休闲游戏是网络文学用户使用最多的网络游戏类型，使用比例为78.4%;使用大型休闲游戏和大型角色扮演游戏的用户比例相近，分别为57.7%和56.6%;网络文学用户对网页游戏的使用比例最低，为31.7%。

　　网络文学用户游戏付费情况

　　使用过网络游戏的网络文学用户中，有58.8%的用户在使用网络游戏的过程中产生过花费。在不同类型游戏的用户中，大型角色扮演类游戏的付费用户比例最大。

　　和CNNIC发布的2009年《网络游戏用户调研分析报告》对比发现，网络文学用户中，使用大型游戏(包括大型角色扮演游戏和大型休闲游戏)的付费用户比例，明显高于整体大型游戏的付费比例。由此可见，网络文学用户中使用大型游戏的用户，付费倾向比整体大型游戏用户更高。

　　(注：条形1的用户基数是使用大型网络游戏的用户整体，条形2的用户基数是使用大型网络游戏的网络文学用户)

　　对于网络游戏运营商而言，网络文学用户成为极具价值的潜在付费用户。从实际案例来看，腾讯、盛大、网易等网络游戏巨头，都在运营网络文学业务，他们显然已经意识到网络文学和网络游戏的题材、用户之间的相互渗透和促进作用。

　　CNNIC分析师王京婕进一步研究发现，使用网络游戏的网络文学用户，对于网络文学改编网络游戏的态度更加积极。在使用网络游戏的网络文学用户中，有57.5%的用户愿意玩网络文学改编的游戏，该比例明显高于整体网络游戏用户的选择比例。

　　这意味着，网络文学用户一旦转化为网络游戏用户，那么他们对网络文学改编的网络游戏的接受度会更高。对运营商而言，一方面应重点关注这部分人群的游戏题材和类型偏好;另一方面，应把这部分人群作为改编游戏的重点营销对象。