微信朋友圈广告起价20万 怎么投游戏广告

GameLook报道/8月20日晚间，等待许久的微信朋友圈广告平台正式上线，引发众多科技媒体、自媒体人的关注，可谓一石激起千层浪，整整一天gamelook看到无数篇报道朋友圈广告的新闻。

微信广告平台地址：ad.weixin.qq.com

另外值得注意的是，腾讯上线该广告平台的时间，正好在腾讯发布稍显平淡的二季度财报之后，而该期财报中最大的亮点是腾讯广告收入同比去年增长了1倍，从这点来看，腾讯是铁了心要把广告作为今后重要的收入增长引擎了。

腾讯大举释放拥有6亿活跃用户的微信流量，那么问题来了，游戏能投朋友圈广告么？尤其是缺量的手游能投嘛？还有就是投朋友圈广告价格坑不坑爹呢？

GameLook通过广告圈人士获悉的消息，目前微信朋友圈广告暂时还无法投放游戏广告，比较令人遗憾，不过这不妨碍我们设想下未来如何来进行投放，毕竟以PC平台的过往历史来看，像Qzone、朋友网以及很多腾讯自有流量最终都是对游戏公司开放的。

经过对微信朋友圈广告平台所罗列的各项细则的大致研究，gamelook分两部分来分析，首先归总一下目前微信朋友圈广告关键要求和特点；其次，我们来看下微信朋友圈广告投放成本、以及相应的思考。

首先介绍下微信朋友圈广告投放的关键要求

1）起投费用：20万元起，尚未要求必须一天花完。

目前来看对国内手游厂商来说，这个起步价称不上有压力，以iOS冲榜产品来说，“硬冲不刷榜”的话单天的开销或达到百万元，20万这个投入量级尚在实力发行商接受范围之内。

另外，从该平台结算来看，广告费用并未要求必须在一天花完，是一次投放、逐步扣除的形式。

2）微信规定：广告文字中不能带有链接地址，算是一个投放的大坑。

具体微信朋友圈广告形式如下图，也就是说朋友圈能看到的广告文字中不可带有链接地址，这意味着无法导出外链，用户转化步骤变的多了一步，要跳转必须点击下面的“查看详情”，才能跳转到详情页再操作，今后游戏投放是否会调整不知道。

3）微信目前不支持App下载，承诺“后继将支持”，巨大遗憾。

目前不支持App下载，那么就意味着目前投放微信广告只能赚个吆喝、刷刷曝光量了，眼下基本只能算品牌广告。同时，微信还承诺后继将支持在详情页中放H5小游戏。

根据微信的规则，即使有外链下载地址，也是放到详情页中的，同时还规定，外链“不允许在页面中添加非腾讯域名的资源”，今后App下载gamelook估计可能会跳转到腾讯服务器、或者苹果服务器。

4）可定向用户投放。

根据腾讯的介绍，可对用户的性别、年龄、地区进行定向投放。

5）广告有技术要求，2秒内必须能在3G环境中看到loading页。

具体技术要求主要是这个2秒内要看到loading，另外详情页不能大于300K，JPG图必须80%精度以内压缩，同时要求尽量详情页不要超过1个CSS文件、2个脚本文件。

6）禁止诱导分享，大坑。

微信朋友圈要赚到曝光量，就要靠用户多多分享了，不过微信强调了一点：“不得有诱导分享、诱导关注等页面提示内容。”哭啊。

接下来，再为大家八卦一下投放朋友圈广告投放价值和成本的思考

第一个要谈到的就是微信广告的用户定向投放了，做广告的都知道定向的价值，能更精准的到达用户，转化率当然会更高。

根据Pingwest早先的报道，我们看到一张有料的图，不过gamelook并未在微信广告平台上找到：

1）大家注意下这张图上写到的CPM计价方式，如果这个图是真的，那么微信朋友圈广告不是CPC计费，这基本意味着微信朋友圈广告有很大的品牌广告的属性在。

2）如果定向性别会有一个1.1的倍数。

3）定向不同的城市CPM价格不同。比如，一线城市北京、上海的CPM价格是140元，而如果不定向区域则是40元，如果定向非北京、上海的其他国内主要城市CPM为90元。

Gamelook就这个问题与国内某广告平台的负责人讨论了下定向收费高的话题，该高管表示，“目前腾讯的定向广告形式其实跟国外的Facebook、google的Admob广告是比较类似的，只不过Facebook以及google定向与不定向投放CPM价格是一样的，如果腾讯的CPM定向价格高的话，CPM 40元的价格偏高、但在游戏广告主的接受范围内。”

对于定向投放的价值，该人士表示：“定向可以更好的捕获高价值用户，腾讯其实可以定向到付费用户（游戏、电商付费用户），关键看腾讯是否开放给广告主使用。”而对用户区域定向，其表示：“一二线城市用户价值目前来看没有太大的差别。”

另外一个值得关注的细节是微信拿出来一张参考的投放报告，虽然微信说这个数据不是真实的，但gamelook觉得数据还算理性、不太算瞎编的，大家来看下微信的转化率和投放成本。

1）以该图表的数据，以CPM为40元计算，该次投放费用总计580万元，曝光1.45亿次。

2）点击互动总共231万，转化率为1%，CPC成本为单次2.5元。

3）如果把关注算作最终下载，那么实现单次下载的用户成本为25元。

从这个能看到的数据表现来看，尚属正常，投放最大的价值除了获得23万的用户外，1.45亿的品牌曝光是最有用的部分。

同样，gamelook就这个微信拿出来的投放报告与广告业人士做了一番交流，该人士指出，“微信朋友圈广告的一个比较突出的特点，就是曝光量可以很大，目前任何单一移动广告平台投放都难以达到过亿的曝光，要实现近似微信过亿曝光量的话，需要同时购买多个广告平台的量才可实现。”但需要注意的是，这个报告中的580万元的投放费用眼下游戏公司投起来还很困难。

转化率方面，该人士表示：“目前手游广告的转化率大约在0.5%-1%，如果微信能实现1%的转化还是很高的。”当然，是否真的有这么高的转化率，得看这张图的数据是否真实了。

而对未来如何做好游戏产品的微信朋友圈广告，该人士表示，“采用激励下载的方式并不可取，因为激励下载带来的算不上真实用户，通过广告让用户分享微信广告更合适，有曝光量自然就会有下载量。”

对微信朋友圈广告登场之后对整体移动广告的影响，该人士表示：“朋友圈广告对现有的广告平台会有一定的冲击，不过对做广告优化的广告公司来说，影响并不大。”

最后，为本文写个结尾，微信朋友圈广告的出现，毫无疑问为整个移动互联网释放了相当有价值的流量，不过目前因为微信投放的相应限制，暂时还无法让看重效果的游戏公司受益，行业可以继续等待朋友圈广告对游戏公司开放的那一天，也许今后游戏推广又将多一种新的打法，拭目以待。