脸书广告平台:北美地区CPI已达2.74美元


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GameLook报道/近几年来,不少国内的页游厂商都在布局全球化,对于这些出海的产品来说营销推广肯定是一个避不开的话题。日前,AdEspresso发布了一份Facebook上用户获取成本的数据,来带我们一探究竟。从数据来看美国地区CPI的成本已经高达2.74美元,且用户年龄越大,其所需的获取成本也更高。从移动平台来看,智能手机相较于平板的获取成本,高出30%左右。而从系统进行分类,iOS的成本略高于安卓系统。

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数据显示,年龄越大的用户,其获取成本也更高。比如13~17岁的用户的但用户获取成本是1美元,而65岁以上的用户的获取成本将高达2.46美元。根据年龄的不同,最高可能会出现2倍的差距。但总体来看,男性和女性用户的获取成本基本相当,分别在1.57美元和1.58美元。
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而从国别来看,网络发达的国家的买量成本也相对更高。其中美国和日本前两位,单用户的成本分别为2.74和2.7美元。而紧随其后的韩国和台湾市场只有2.07和2.01美元。而诸如一些发展中国家,像巴西和越南,单用户的获取成本只有0.53和和0.38美元。

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而从移动平台来看,智能手机相较于平板的获取成本,高出30%左右。而从系统进行分类,iOS的成本略高于安卓系统。

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根据具体的时间来看,根据时间的不同,CPI成本也会出现周期性的波动。一般来说,周一和周二的CPI成本相对更低,而周五和周六则相对更高。报告表示,如果想要削减预算,不妨在周五和周六减少广告的投放。

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除此之外,报告还对用户刷好评(点赞)成本进行具体分析。与获取成本相似的是,从整体来看,随着用户的年龄增长,其获取成本也会有所提升。但不同的是,45~54岁的用户获取成本到达峰值为0.18美元,这之后的年龄段的购买成本则有所下滑。而从用户的性别来看,女性用户的成本远高于男性,分别为0.13美元和0.08美元。

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而根据国别来看,英语圈的刷好评的成本相对更高。其中排在前三位的是澳大利亚、加拿大和英国。分别为0.71日元、0.64日元以及0.55日元。而像墨西哥、巴西等国家,其单位成本大概在0.07日元左右。

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而从不同时间点的获取成本来看,周四、周五和周六的刷好评成本相对更高,与此前的CPI成本相似度较高。而根据平台来看,移动端的获取成本相较PC平台便宜20%。

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最后是每点击成本方面的数据,对于facebook上的广告来说,CPC也是一个非常重要的数据。从年龄段来看,45~54岁以及55~64岁这两个年龄段用户的点击成本更高,在0.23美元左右,而年轻用户的点击成本则普遍较低。

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而从国家的区别来看,以瑞典、挪威为首的北欧地区的点击成本相对较高。排在前三位的分别是澳大利亚0.76美元、挪威0.67美元和日本0.67美元。

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从时间点上来看,呈现出周五高,周日周一较低的情况。而根据不同的性别来看,女性用户的点击成本较男性用户高出30%,达到0.21美元。

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