孙春光重磅答疑:微信小游戏分成比待定,将支持广告变现流量采买

回答记者提问的过程中,孙春光多次强调“小游戏是小程序的类目”,需要继承和遵守小程序的生态和规则。孙春光同时还表示“微信是一个去中心化、完全开放的平台”,无论是对买量和广告的接纳,以及对重度游戏的支持、乃至是和第三方和独立开发者合作,都会在未来不断探索,是“一个长期的过程”。

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GameLook报道/ 在今天举行的 2018 微信公开课 Pro 上,微信游戏产品总监孙春光做了《玩一个小游戏才是正经事》的主题演讲,在下午的采访环节,孙春光就游戏行业内关心的目前小游戏产品现状、重度游戏支持、付费功能、用户隐私以及未来合作等层面,孙春光向gamelook作了相应的解答。

回答提问的过程中,孙春光多次强调“小游戏是小程序的类目”,需要继承和遵守小程序的生态和规则。孙春光同时还表示“微信是一个去中心化、完全开放的平台”,无论是对买量和广告的接纳,以及对重度游戏的支持、乃至是和第三方和独立开发者合作,都会在未来不断探索,是“一个长期的过程”。

以下是采访实录:

跳一跳这个游戏目前最高分是多少?

孙春光:系统现在的最高分应该就是我们的张小龙,应该是6500多分。

小游戏是在微信上是怎样一种生态?

孙春光:其实我们是希望打造一个森林,我们开发者是在我们森林里进行耕耘这样一个合作关系。在耕耘过程之中,开发者能种出什么样的庄稼、或者说什么样的收益,其实是由生态规则自动往前跑的,这个我还不能清晰地定义说一定是什么样子。

行业焦点问题:产品相关要点答疑

苹果iOS系统如何分成?小游戏的分成比是否有确认?

孙春光:现在我们是在安卓开始了支付试点,还在测试。分成规则没有明确确定下来,我们还在内部商讨。

小游戏将来是否需要版号才能上线?

孙春光:我们的小游戏和小程序都要遵守国家的法律约定。在这个点上,遵守国家的规定是必然的。至于上线的条件,可能还需要看国家具体要求。

Facebook的Instant Games已经加入广告变现,微信小游戏什么时候引进广告变现模式?

孙春光:我们在1月11号已经开启了小程序微信广告组件的测试,当测试的效果比较好的情况下,未来在小程序里面会全面向微信广告组建开放和推广。因为小游戏是小程序的一个类目,未来小游戏在广告支持上也会同批支持。

小游戏把快捷图标生成到手机桌面上去,这是否是微信追求的方式?

孙春光:现在我们还不提供这个支持,但很多行为是用户选择。而且生成到桌面这一功能,本身可能有些手机硬件不支持。所以对我们而言,我们没有任何态度。理论上可以支持,但不代表所有小程序都支持。

棋牌房卡非常适合社交传播,未来微信如何看待这一品类?

孙春光:最终棋牌品类如何开放,我们首先第一个大原则是说,微信会向全品类开放,棋牌其实只是一个品类而已。这个品类向未来会在哪些方面产生不符合中国法律规定的,我们过程中会跟法务和相关部门进行沟通联系,更多是根据用户选择。当然,最终结果,还需要看国家对这个小程序和小游戏的品类法律约束是什么样子。

微信小游戏的分享对频次、诱导性行为是否会有限制?

孙春光:这是一个好问题。首先小游戏是小程序的一个类目,所以小游戏的所有分享行为,它要遵守的是小程序的规则限制,所以诱导行为我们其实是不欢迎不鼓励的。但是未来在现有的小游戏里面,我们强调的是社交传播,因为社交传播的传播场景也不是朋友圈,也是基于单聊和群聊。我们认为,单聊和群聊在微信的社交关系里面是个人的私密空间。

如果你把你的游戏行为,比如说我想打一局游戏和好友组队,我更愿意把它判定为社交互动。所以未来在微信的小游戏生态下,我们的社交,会走向什么样子,包含说未来会不会有一些特别恶劣的分享行为,在过程中我们会不断完善和建设我们的分享规则和生态规则。

重度游戏自传播能力远远弱于轻度游戏,小游戏会不会打通重度游戏在微信上的流量采买?

孙春光:未来会支持,因为我们微信的广告主,只要符合微信广告投放的规则规范,它就可以投放。所以说重度游戏在社交上,或者说在传播上比较偏弱的情况下,它依靠买量能换来用户的话,这个从我们生态角度上来讲我们肯定是支持的。

还有一个点也可以和大家分享一下,在很多游戏认知上,大家把重度游戏看作是不易传播的,但是我可以说这是大家先天形成的思维意识。未来有没有可能在中度和重度游戏上,在社交传播形成很好的关系,这个是未知数。

为什么这么讲呢,包含我们自己做的星途,其实就是我们4个、3个半同学做的开发。我们不懂游戏,但是我们还是能够做出一款品质相对达到一定的程度,形成这样一个高DAU的产品,而且留存、分享各方面的数据都很健康。那么有没有不受中度重度游戏概念束缚的用户去改造产品,出现基于社交的爆款呢,我觉得是未知的。

怎样打造类似FPS的重度小游戏?

孙春光:小游戏未来的开放一定是有节奏的开放,因为我们希望在初期能够有一些更加轻度、更加重社交的产品,跟我们一起来教育、培养用户的游戏习惯。当然,在这个过程之中,我们平台的技术能力也会不断地去基于游戏的运营状态,不断提升和扩展。

在现有条件的限制下,有一些支持上还不是特别流畅,我们还是会在这个过程中去不断强化平台的支撑能力。所以这是一个未来探讨题。但是从我们的角度上说,微信是一个去中心化、完全开放的平台,所以从长远角度上讲,我们希望能够做到这一点。

小游戏要求的4M的微端怎么去支持大包体游戏,付费点怎么去考虑?

孙春光:4M其实是前端的一个包体,未来我们还会有技术上的支撑点,所以初期的时候我们希望是偏向于轻度社交的产品然后不断去探索。也不希望说我们把包体放得特别大,全面都支持。生态长什么样子,我们需要去和合作伙伴一起耕耘、一起去建设。在生态规则和生态培育的过程之中,还不够清晰的情况下,我们宁愿是先谨慎。

因为就像(张)小龙讲的,我们很多建设都是一个长期的过程,小游戏的开放未来也是一个长期的过程。

小游戏合作相关答疑

咱们和IEG(腾讯互娱)是怎么联动的?

孙春光:我们17款游戏,其实很多都是IEG给我们提供的,比如说棋牌,全部是光子工作室群给提供的,包括坦克大战。然后拳皇命运、保卫萝卜以及纪念碑谷都是IEG帮我们代理以及输入的。

微信小游戏会不会相对独立地去和游戏开发者对接?

孙春光:因为小游戏本身就是小程序的类目,而且我们的李卿同学(小游戏产品总监),他在这个过程中也讲我们所有的访问都是在MB平台上,所以小游戏是跟小程序完全融在一起的形式。

第二批小游戏什么时候上线?

孙春光:暂时没有时间点。因为我们觉得限定一个时间点不是一个最合理的逻辑,我们认为有最合适的产品的时候,它自然就上线了。我们对自己的要求就是,一定要对得起自己的用户,我们的产品能够帮助他们在微信生态下的娱乐需求。

小程序只有游戏类目开放了好友关系链,微信如何保障用户隐私?

孙春光:微信的关系链暂时是给小游戏开放,未来的策略上,现在我们还在内部观察,因为(现在)所有的行为都是试点,当我们觉得时机成熟的时候,很多选择自然而然就有决定了。

在微信的关系链里面,我们更多是实际上是用户之间的聊天会话的交互,其实更多的是用户的主动选择。当然在未来的建设上我们也会加入比如不上排行榜、我可以取消隐私或者有可能暴露隐私的地方。所以这方面是我们生态不断建设,以及在用户满足游戏需求的同时,能够在个人隐私方面得到充分的尊重。这也是我们生态的大的原则。

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