广告/IGA/游戏植入广告 Subscribe to 广告/IGA/游戏植入广告

久越互动2009年起就一直是可口可乐中国的游戏营销咨询服务商。广告主在考虑游戏化营销大致有两种思路。第一种，和某款或者数款游戏合作，利用已有的庞大用户基数，植入营销信息。第二种，在自己的网络营销campaign中学习游戏机制，将过程游戏化

2011年6月27日，奥比岛与卡夫食品旗下 “王子”品牌合作的营销案例“2010王子开心大冒险——饼干密语”赢得2011年6月于法国戛纳举办的戛纳广告节媒介类别铜狮大奖，这是中国广告在世界范围所获得的至高荣誉。

在15日的一场会议上，动视（Activision）的行政总载Bobby Kotick强调称动视不会在游戏中植入广告。Kotick称，因为用户现在买游戏所花的钱并不少，完全没有必要通过这种方式寻求更多的收入。“我们曾有一段时间考虑过这个问题，认为植入广告和赞助商信息是一个很好的机会，但随后我们想到，用户买我们的游戏可是花了60美元啊，或是交可观的月费（指网游部门），他们可不想被这些东西搅了游戏心情。”Kotick解释道，“出于对我们的用户的尊重，除非有什么特别必要并对游戏体验有强化作用，我们原则上不会在游戏里植入任何广告。”

最近在韩国，网络游戏中添加广告变得越来越普遍。与之前人们对游戏内广告这一新生产物抱着疑惑的态度不同，目前随着关注这一方面的企业增多，去年游戏广告市场突破了250亿韩元（折合人民币约为1.5亿元）规模，比前年同期增长了60%以上。而在此基础上，陆续登场的新广告方式和新的合作方式，引人注目。

其实IGA永远都不会成功。不是因为条件不成熟，也不是因为别的什么因素，而是这东西本身的商业逻辑，从一开始就是错乱的。游戏获得用户关注的成本低吗？以笔者从事的WebGame领域为例，通过广告营销的方式，平均每获得一个注册用户，付出的成本大约在5-10元人民币不等。而一个能够保留在游戏内的活跃用户，其成本至少也在二十块以上。至于大型的MMO产品，营销成本还要比网页游戏高得多。
很明显，作为媒体，网络游戏取得用户注意力的成本并不低廉，付出去的往往是真金白银。对于这样的游戏，IGA是否是一种好的商业策略呢？很遗憾，答案同样是否定的。

杰士邦在此次推广过程中，捆绑小游戏光碟是其亮点，也取得了很好的销售业绩，但小游戏光碟、线上互动的形式貌似已经跳出了当下游戏业的市场监管，而与网游业相比较、杰士邦的赢利点放在了套套上，而不是游戏本身，但这样的结果，能被监管部门所接受么？套套+游戏+IGA+网上互动，线上发行线下发行全都玩遍，这个概念着实够劲爆。广告游戏能否叫做游戏？是否应该纳入监管？这个问题尚无解。

评论：如果正像媒体所说，那说明这家媒体太不了解中国市场了，消费者3低导致，硬植入的广告效果值得怀疑，把游戏缺少IGA推给厂商开发古典内容游戏？这是不合理的，要知道中国有很多中华老字号的牌子，这些品牌如果意识到其跟国产游戏的结合，相信会有突破。另外，附带一点，国外IGA市场总额中，一大部分是广告游戏，而不是游戏植入式广告！颠倒了概念！
12月7日消息，据国外媒体报道，不同于邻国日本和韩国，尽管在线游戏玩家数量庞大，中国的在线游戏的广告至今还缺乏显著的影响力。