社区营销/口碑/炒作
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剖析：09嘎纳广告奖王者“奥巴马竞选”
Gamelook专稿 发自上海
嘎纳广告节最牛逼的的大奖, 代表未来广告趋势的大奖——钛狮和整合营销全场大奖(Titanium Grand Prix and Integrated Grand Prix) 出乎意料又合乎情理的给了“奥巴马总统竞选”
他在互联网上几乎无所不在，Facebook、Myspace、YouTube、Digg、flickr、Twitter 这些眼下最火的SNS/Web2.0网站上都有奥巴马的身影。在Myspace上，奥巴马有超过40万的好友，在Facebook上，粉丝的数量是100万左右.“黑眼豆豆”乐队歌手威尔艾姆为奥巴马量身定做的助选歌曲《Yes，We Can》的MV在You Tube获得1300万次以上点击.
奥巴马在2月份一个月筹到5500万美元，打破美国纪录，其中4500万美元来自网络，奥巴马94%的捐款由200美元或更少的捐赠构成，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。随后的竞选中，约130万人为他捐款，而超过80%来自网络，其中很多都是不足100美元的小额捐款。奥巴马募集到的竞选资金总额高达10亿美元，创美国历史上竞选筹资新纪录。
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访流星OL站长阿飞：网游粉丝站价值被低估
编者按 /
本期Gamelook请来了业内人士阿飞，来聊一聊他的业余生活–作为两款网游人气粉丝站《流星蝴蝶剑》和《笑傲江湖》的站长生涯。粉丝站作为网游核心用户的聚集地，当前的状况是怎样呢？各位读者将通过阿飞的视角，将更多的了解到网游粉丝站的生存状态，以及粉丝站如何在这个游戏媒体列强、网游厂商围观局面下成长。
其实说来很搞笑，2年前传出消息的时候我很激动的建设了这两个站。2年后的今天，这两款游戏都还没有上线，我跟站上的朋友们一起还在苦苦的等。
粉丝站有一个承担风险的缓冲作用，另外最重要的是厂商可以轻松的乐见有人为他们搭建核心用户聚居地。
对于团队来说，我们现阶段需要的是产品的尽快上线。 -
剖析：09戛纳全场大奖《黑暗骑士》全球病毒营销
Gamelook专稿
2009嘎纳网络广告全场大奖《蝙蝠侠－黑暗骑士》大剖析
WHY SO SERIOUS? 别这么正经？
黑暗骑士ARG游戏在线的参与者超过了1000万以上，世界上超过380个城市约75-80万人参加了现实世界的活动，平均而言，玩家有4-5次在线体验，平均的互动时间为2小时，玩家还收到了来自虚拟世界的收藏品，包括传统的邮件，“高谭时报”阅读者达7百万。1300段视频和5000张照片发布在YouTube和Flickr上。
参与者在论坛上花了很多时间，超过15万贴，7百万条建议（最大的玩家论坛SuperHeroHype），玩家自发去记录这个活动，在Wiki上有985个网页、560个文件、386名玩家编辑过这些内容。几个月来，数亿人在网上与主流媒体进行沟通，直至影片首映。在Google上搜索“The Dark Knight Viral”这个词，会有超过250万条结果。
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童紫静：网络互动传播的成功要素
今天我演讲的主题是“网络互动传播的成功要素”，我思考了很久，在这样一个行业的论坛上，我们来分享和交流什么呢?我想大家也比较关注，或者从我们自身来讲，也想好好的反思和回想一下我们做了众多案例之后，我们有什么样的一些总结和体会能够跟大家共享的。所以我们把这个标题定为“网络互动传播的成功要素”，虽然讲的是成功，其实在成功后面，是有很多很多失败以及不太满意的案例，我想把这些失败和成功的案例跟大家一起共享。
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蓝色光标熊剑：如何成功策划网络营销
熊剑：大家好!非常高兴有这个机会来跟大家分享一些蓝色光标在互动营销领域的思想。
第一，看整个互联网网络时代的兴起。1.0时代到来的时候，网络媒体发稿，客户起初是不愿付费的，不愿意请，到后来对网络媒体的重视度越来越高。到2.0时代的时候，我们看到很多论坛和博客的兴起，网络媒体成为中国第二大媒体形态。我们把新兴的网络媒体，无论称为新媒体还是自媒体，首先定义为媒体，是信息发布最主要的阵地。
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田大勇：网络公关业务流程与评测体系
田大勇：我想问大家两个问题，第一个，刚才几位嘉宾都提到了贾君鹏事件，有多少人认为贾君鹏的案例是成功的?我在私下跟很多客户和行业的朋友在聊天的时候，客户抨击我们，说我们瞎吹，你看你们这些公关公司干出几个能让我们记住的案例?贾君鹏是你们干的吗?
刚才我为什么问这个问题?贾君鹏案例如果对客户来讲，对客户一方面的诉求，比如曝光量来讲的确很成功的。但他的不成功就在于，第一个他并没有考量在互动传播中很多的因素，其他的因素在整个流程过程中，并没有做很严格或者很详细的规划。
第二点最重要的，做贾君鹏的推手公司，天天说这个案例很成功，客户同意给一个天价的数字，超过6位数。请问在座的诸位，各位媒体、各位CEO和各位AM，你们哪个公司哪个月KPI考核低于6位数?他作为一个公关公司的案例，并不能作为一个成功的案例，成功的案例就想刚才熊剑讲的，不动生色，收纳钱于囊中，这是最成功的案例。
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暴雪准备在Twitter上开辟官方专栏
近日有国外网站报道说暴雪公司已经在Twitter上注册了3个专栏——分别 是魔兽争霸3，暗黑破坏神与星际争霸。从此以后凡是订阅了暴雪专栏的玩家们就可以方便的在第一时间了解暴雪的动向了。以下是来自国外网站上的报道：
暴雪正准备在Twitter上开辟3个官方专栏：魔兽争霸3，暗黑破坏神和星际争霸——他们准备在这里更新新闻以及其他的有关消息。谁知道他们会在持续两天的BlizzCon中干出些什么大事情呢？
如果你对这件事感到很兴奋，那么就赶紧订阅他们的Twitter吧。能够看到暴雪拓展他们与玩家之间的交流渠道无疑是一件让人感觉很不错的事情。
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盛大9月推“开唱网”虚拟社区 《巨星》网页版？
盛大将于9月中旬推出名为“开唱网”的虚拟社区。据了解，该网会结合盛大旗下《巨星 》游戏，通过实现游戏功能来完成玩家的交流互动。有业内人士提出疑问，“同一款游戏两种形式运营，这是否是盛大又一个新的运营模式？”
据介绍，盛大此次推出的“开唱网”是一个以音乐为主题的互动社区平台，社区内开放了巨星电台、网页K歌、互动社区、影音点播等功能。有业内专家分析称，“这几乎是在《巨星》的网页版。” -
浅谈公会推广与合作
以CPA （Cost Per Action）或者PPA(Pay Per Action)模式为基础.
CPA 计价方式是指按实际引入新用户付费，PPA计价方式是指每一阶段有不同的付费标准。即按有效用户来计费，而不限投放量。CPA的计价方式是目前各游戏公司的规避投放风险的主要推广模式。游戏公司为规避推广费用风险，只有当产生实际用户或者实际消费的时候才付费。
单纯的CPA模式，在充分考虑游戏公司利益的同时却忽略了公会的利益，严重低估了公会的价值，遭到了越来越多的公会的抵制。
而PPA模式则是根据达到每一阶段都有不同的付费。在目前没有其他可以平衡双方利益并且调动公会积极性的模式下.cpa结合ppa模式的基础依然为最实用的模式，但是只能作为基础模式并根据公会特性加以完善。
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“贾君鹏”事件——歪曲的社区营销之路
近期，一个没有主题名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的发帖，短短两天之内的回复数300621，点击数更是达到了7607617。
也就在众人惊异于这短短并不惊人的短句缘何如此走火之际，北京一家传媒公司突然自爆缘由，称是为了帮助一款游戏保持关注度和人气，他们制造了“贾君鹏”，并自豪的称该策划“总计动用网络营销从业人员8百余人，注册ID2万余，回复10万余。”
“‘贾君鹏’事件完全是在利用人性的情感作为营销的工具，事件的披露对于真正关注这件事、并寄托于对儿时情感追忆的网民来说，无疑是一种伤害，这更让网民对于互联网的真实程度加生了质疑，这对于从娱乐至应用阶段发展的中国互联网来说，是很不利的。” -
第三方插件整合Twitter与魔兽世界
近日出现的一款第三方应用TweetCraft整合了Twitter与《魔兽世界》，使《魔兽世界》玩家在游戏内也能使用Twitter服务,用户可以通过该客户端直接收发Twitter消息。如果用户在《魔兽世界》中激战正酣，则可以将希望发送的Twitter消息放在TweetCraft队列中，在方便时再发送。
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腾讯对话facebook，大佬谈“SNS营销”
不久前由腾讯网主办的“腾讯智慧-2009高效在线营销峰会”，众多营销业巨头齐聚广州，共同探讨在金融危机背景下的营销创新与变革机遇,前Facebook全球业务发展总监Netanel Jacobsson、腾讯QQ空间产品中心总经理郑志昊、OpenWeb.Asia （OWA） Workgroup联合创始人卢刚参加了高峰对话“SNS营销”环节，以下为现场发言实录：
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美女公会妖姬宅遭盛大收购
中国第一美女美女公会妖姬宅（www.yjz9.com）已于2009年4月21日入驻盛大首款回合制网游《穿越OL》（cy.sdo.com）。而最近盛大却要百万收购妖姬宅股权，这又打开…