社区营销/口碑/炒作
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麦肯锡:衡量口碑营销的新方法
消费者一直都很重视直接向他们表达的意见。营销者可能会将数百万美元花费在精心设计的广告活动上，但是，真正让消费者下定决心的往往是简单而且免费的东西：来自所信任来源的口碑推荐。随着面对太多产品选择的消费者不再理会传统营销方式的狂轰滥炸，口碑宣传悄然而有效地脱颖而出。
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盛大游戏AllStar盛典 26日上海音乐厅举行
5月17日消息，2010盛大游戏年度Allstar新品发布盛典今日正式公布了时间与地 点，5月26日在上海音乐厅举行。
盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊表示：“本次即 将举办的年度新品盛典，将不仅只是场发布会，虽然在其中会发布2010年度代表盛大游戏本年度即将隆重推出的八款重点新品及系列产品，但发布的形式将上升 定位到年度性、基调性、盛典性、平台性、品牌性。”
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微博、BUZZ给网游SNS带来的启发
而游戏圈中在看到SNS人气爆棚后不免也蠢蠢欲动，发表过要研发SNS网游的人或公司也数不胜数，但是玩SNS的网友们，你们见到有一款SNS网游开发并且运营了吗？在同质化的国产网游时代，一些厂商为了能够吸引眼球，第一想到的推广方法就是玩概念，这招安全、有效。
有网游将“TOU菜、农场”等做成游戏功能，号称是网游社区化的开端；有Webgame在网页中加入Flash游戏联动，号称是社区化网游，几次三番下来不仅是玩家、连开发商自己都不知道了什么是社区、什么是网游…… -
浅谈GWOM：一直被忽略的网游营销手段
注：作为浅谈网络游戏之网络营销系列博文开篇，本文仅作为序幕，后续将以各种GWOM手段、操作方式、案例分析等一起详解近年来的成功网游营销
在网游圈中，一款游戏是否能得到玩家认可从而给公司带来盈利很大程度上取决于这款游戏的产品质量与产品运营、市场推广。而这个平均每天都能有一款新网游面市的国内网游市场上，几乎99.9%的游戏公司都喊过口号称自己是自主研发能力最强的网游企业。玩家以及绝对不买你的账了，研发实力在玩家的眼里，都是用嘴皮子吹出来的。那么在产品质量关上（当然或许你的游戏核心、服务器、引擎等真的是世界领先的）就很难给你的受众有深刻的第一印象，更多的游戏厂商把如何忽悠玩家进自己的游戏来玩的重担压在运营与推广人员身上，以至于整个游戏媒体上的游戏新闻都是“游戏好不好玩，要看吹的动不动听“
尽管近几年来网游圈内有过很多的经典营销案例：比如，魔兽世界与可口可乐的战略合作，让魔兽世界堂而皇之的跟着可乐老大哥在央视走了一遭；征途发工资，一改免费网游“CSP”模式——come-stay-pay为“CSPP”模式——come-stay-pay-pay back，这个举动成为各网游厂商纷纷效仿的新模式。但是创意局限、观念难以突破、效果如何评估等多重因素，让原本有能力推陈出新开创新营销模式的推广人员们畏手畏脚，最终只能把精力投放到硬广告资源的购买上，的确这种方式也是最直接有效的能拉动玩家进入游戏的方式。
从2009年9月份网络游戏厂商广告投放费用列表可以得出，投放前十名的网游厂商当月媒体广告投放额已经达到3293.48万元 -
分析：九城高调挖角DNF，运营活动暗含玄机
结合之前传九城囤积Q币为抢夺用户:朱骏幕后指挥，几条循序渐进但又吸引眼球的新闻，将名将三国的公开测试声势炒到最大，也直接吸引了竞品游戏DNF玩家的目光。
而打出的“两亿Q币”这个诱因也极具话题性，让玩家感觉从中分一杯羹得到20Q币并不困难，甚至做好了大量刷Q币的准备。但只要仔细查看活动规则，可以发现以下几点限制： -
关于网游产品官方博客的营销策略
最近调岗了，不再负责产品官博的维护和更新了。晚上清理电脑的时候，发现了自己以前写的一个工作手册，里面记载了经营网游产品官博的经验及策略，下面就转发出来，以博文的形式进行分享，希望对行业其他厂商有一定的指导意义。
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浅论网络游戏的事件营销
GameLook专稿 发自上海 文/花间
一、为何进行事件营销？
事件营销也叫事件炒作，是一种借势而行的有效营销利器。事件炒作花费的成本较低，但一旦成功，效果非凡，最高性价比的营销方式非此莫属。
如近来的“蜗居”，在炒作之前收视率平平无奇，但经过停播和关于房价、贪污、二奶等话题的炒作后，一跃成为年度最具话题性的高知名度高收视率的电视剧；又比如“泰拳挑战赛”，在炒作之前类似的拳赛只有极少数爱好者会对其产生兴趣，但通过一些自称泰拳王的挑衅流言，成功的激起了民族义愤，将一次普通的比赛升级成为中华武术的存亡之战，引起了社会各界的广泛关注，举办方、电视台获利颇丰。这些有如神来之笔的炒作，仅花费少量的策划和操作费用，带来了数以百倍计的成效。
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Enlighten:如何成功地进行病毒营销活动
上周在芝加哥举行的搜索引擎战略大会（SES Chicago）上，与会者不仅获得了惊人的有关搜索引擎营销和优化的信息，还见识了一些与现在的媒体策略相关的其它数字营销方式，其中就包括病毒式营销。而且我也主持了一个会议——“点亮病毒营销活动”。该会议就人们容易对这一话题产生误解的地方进行了阐述，同时也说明，这种营销方式比你想象中更容易管理。
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从‘马化腾PPT’谈社区话题传播
GameLook专稿 发自上海 文/洪涛
在gamelook建站历史上，有一件事值得记下的就是‘马化腾PPT’这个话题旋风，因为最初这个话题的开端可以算上GameLook，而最终从Gamelook这条线所形成的传播结果还是比较可观的。首先说说我自己能够统计到的最终数字。
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央视：凶猛的网络‘水军’ 口碑营销变身网络打手
12月19日晚间消息，央视财经频道《经济半小时》栏目今天揭秘了“网络打手”现象，一些网络口碑营销公司和“水军”通过网络舆论宣传，达到炒作新闻尤其是负面打击竞争对手等目的。
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金山筹划主题文化站 重塑《封神榜》系列网游品牌
11月25日消息，国产网游厂商金山软件宣布，正在筹划建立封神主题文化站，为旗下《封神榜》系列网游塑造品牌，它将成为我国网游行业首个主题文化站。
据介绍，金山正在筹备建立的封神主题文化站将于12月初上线，内容围绕封神榜主题展开，包括《封神演义》古本小说、研究成果、网友原创及互动等，但游戏相关内容不会出现在主题文化站。
金山游戏CEO邹涛表示，此举是为旗下《封神榜》系列网游做铺垫，封神主题文化站有望成为研发人员捕捉玩家心里、洞悉用户需求、萌发灵感的来源地。同时，金山率先建立封神主题文化站，将“封神榜”这一经典品牌牢牢把控在手里，便于后期名正言顺地推出更多《封神榜》系列网游。 -
社区论坛炒作经验谈
点评：虽然作者从事的是家居产品的论坛推广，但其经验同样对游戏行业也有一定的借鉴意义，故转载过来，论坛炒作现在也已出现专业公司，可能专业炒作公司的做法会有不同。
最近两周的时间，一直在做家居产品的网上推广工作，做了很多工作，也遇到了不少阻力。可以说能尝试的方法几乎都使遍了。现在这里就来说说我在发帖营销的过程中的一些小小经验。 -
360i:社交媒体77%品牌内容由用户原创
北京时间11月18日上午消息，据国外媒体报道，数字营销代理商360i发布的报告显示，在与品牌相关的社交媒体搜索中，77%的结果都是由用户自行创建的内容。
360i的报告对自然搜索的各项指标进行了研究。该报告认为，与品牌相关的社交媒体搜索结果中，多数都是由与该品牌没有联系的个人创建的。具体而言，在YouTube、Twitter和Facebook中搜索品牌时，有77%的内容都不受营销人员控制。 -
游戏厂商玩家SNS社区设计构想
前言：这里指的游戏玩家社区，指类SNS社区。目前市面上运营的游戏很多，游戏本身互动性不足，这让运营方头疼，官网及论坛也只能起到第一层互动。
随着SNS概念的普及，众多游戏公司开始尝试社区战略，久游网就曾经为旗下的劲舞团推出了社区，当然，最后以失败告终！表面原因两点：一是对社区产品和游戏的关系没搞明白；二是设计团队人少、投入精力少等！
游戏玩家社区的目的无非两点：一是促进游戏外的线上互动，延长游戏生命周期和提高用户黏度；二是通过社区提供增值服务、运营推广以及提高用户对游戏的认知度。
这类社区的主要服务对象既为游戏玩家，从用户心理来讲，用户是有意向来使用社区的，用户对游戏的忠诚度和喜好决定了用户登陆社区的动机。所谓触景生情，大致也体现在这方面。
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艾瑞：09社区调研数据报告—标题党+草根是王道
如何获取用户关注？——标题吸引+“草根效应”
标题是帖子脱颖而出的关键，网民选择浏览时，在猎奇心理和思维惯性的作用下，会更加关注标题新颖出位或是契合当下需求的帖子。
最重要的因素归于帖子本身以及跟贴的内容，因此有关厂商在通过网络社区进行公关行为时，要格外重视帖子的内容建设，简单的追求帖子的位置、是否加精，并机械粗糙的跟贴制造人气等行为往往会影响营销效果，甚至产生负面效应，造成用户反感，直接影响产品美誉度。以下为报告全文:
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市场请学习：博客之王Mashable的9个写稿法则
2005 年，皮特卡什莫尔创办了社会媒体指导网站 Mashable，并使其成为当今世界上最具影响力的网站之一，年收入达 7 位数。
Mashable 的网站如今每个月有 800 万的独立访问者和 1200 万的页面浏览量、Twitter 帐户目前有超过 150 万的追随者、RSS 订户数量达到 30 万、博客文章总是会出现在 Tweetmeme、Digg 和社会书签网站的首页。
以下就是为什么 Mashable 会成为当今社会媒体博客之王的 9 个原因：
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访网编Zuiwl：游戏媒体和厂商媒介日常工作谈
Gamelook 专稿 发自上海 文/洪涛 Zuiwl
本期Gamelook的业内专访，荣幸请来了知名游戏媒体编辑Zuiwl，来为我们揭密游戏媒体的操作事务。
您将通过Zuiwl的编辑工作，了解到游戏媒体网编的工作内容，厂商跟媒体如何配合等。对于新进入游戏行业的游戏媒介和网编，不妨来读一读。 -
剖析：09互动大奖-webgame广告游戏“骊威连连看”
Gamelook专稿
本期案例剖析，我们挑选了国内互动广告圈在热议的一个案例“骊威连连看”（不知道?那您确实OUT了）。为什么推荐给各位同学？因为这个互动战役的实质，其实依附在一个“社区webgame”之上，在此次骊威的活动中，哪些值得科班“游戏人”来学习和借鉴，还听Gamelook娓娓道来。
超过 840万的浏览量， 26万网上注册玩家，3.3万手机注册玩家，10多万人网上争夺观战终极赛事的入场券。难以置信的是，在终极排行榜结束之后，游戏参与人数竟不断刷新达到26万。而这还只是第三期的成绩，“骊威连连看”第一、第二期共获得了近700万次的广告点击、约290万的游戏页面参观人数、20多万的游戏注册数。面对“骊威连连看”令人意外的成功，业内行家一时无语，面对营销成绩只能连声惊叹这是一次“标杆之作”。 当初，为了表彰“骊威连连看”的开创性，业界授予其“2008年度互动营销十佳案例”这一权威奖项。