手游的市场推广一向以精准著称，多种类型的线上广告能追踪到每一位用户的点击、安装、注册甚至是付费和留存，然而有趣的是，电视广告作为陈旧的、粗放的、昂贵的推广方式，正在受到了越来越多手游厂商的青睐。当然，前提是你要有足够多的预算。少则数百万，多则上千万的广告费用，那么，手游厂商豪掷千金，真的能获得相应的营收回报么？

前几天GameLook发布的《僧多粥少 日本动画行业从业人员收入现状》一文引起了不少朋友的兴趣，今天我们再来聊聊日本游戏行业从业者收入的状况。从结论上来说，日本游戏行业从业人员的收入要比动画行业高上不少，不过非开发类工种加班不一定有工资、开发类工种薪资大多低于其他行业程序员的现状也的确也称不上优待。

6月16日，前纳斯达克上市公司中国手游总裁、COO应书岭在全国中小企业股份转让系统（新三板）借北京塞尔瑟斯仪表科技股份有限公司发布公告，宣布成立北京英雄互娱科技股份有限公司（下称英雄互娱），并公布董事会监事会名单。

根据国内各个渠道的手游数据报告，网游收入榜已经被重度游戏以及IP产品所霸占。其中，百度移动游戏近几个月报告更是特别指出：“IP+精细化运营”让这些游戏持续保持着较高的人气和收入。由乐赢互动与谷得联合发行的《飘邈之旅》已于今日（6月17日）正式上线，作者“萧潜”将全程监制这款大型多人在线动作角色扮演的游戏《飘邈之旅》，游戏同时邀请了“歪歪”出任游戏形象代言人。

在PC游戏领域，尤其是MMO或者MOBA类游戏，玩家们为为定制化的道具付费是这类游戏主要的收入来源，而最近在E3展会上，暴雪也为自己的首款免费TCG卡牌手游《炉石传说》推出了定制化道具，并推出了新的限时活动模式。

Starbreeze的多元化业务持续快速变化，这家瑞典开发商最近开始涉足VR以及手游领域，先后收购了VR引擎Valhalla、法国VR硬件厂商InfinityEye，还对中国北京的Cmune进行了战略投资。

最近与Android手游开发商Kiwi的一次交易中，社交游戏公司RockYou又把6款游戏纳入旗下。在去年8月份，Kiwi获得了1500万美元投资，总融资额达到了2100万美元。据Gamelook了解，自2011年开始，RockYou一直通过并购和融资的方式发展，不过都是在游戏生命周期的后半段才会进行并购，然后重新为每个游戏的货币化潜力做改善和提高。

念书的时候“事物的发展不以人的主观意志为转移”这话给当时的笔者留下了很深刻的印象，近两年游戏行业的一些变化也再次让笔者深感这话的正确性。2015年5月日本总务省发布了《2014年 情报通信媒体使用时间及情报行动的调查》报告，数据显示日本掌机市场接近饱和，而如日中天的手游则被认为是压迫掌机市场的“罪魁祸首”。

百视通发布公告，公司更名为“上海东方明珠新媒体股份有限公司”，简称更改为“东方明珠”，股票代码不变仍为“600637”，简称变更自6月19日起生效。与此同时，百视通宣布以每股32.43元的价格，发行159,746,126股人民币普通股(A股)。本次交易包括换股吸收合并上海东方明珠(集团)股份有限公司，及发行股份和支付现金购买资产并募集配套资金等。

由浩动游戏代理的竞技类ARPG手游《英雄之战》已于6月11日结束了首次限号删档不付费测试。据官方透露，早在游戏开测之初，游戏激活码便出现了一码难求的情况，而在此次首测中，游戏的次日留存率高达55.33% ，三日留存达30.17%。游戏已经签约功夫巨星吴京作为本作的形象代言人。

今天，Zynga宣布收购初创工作室Superlabs，售价为1美元。自2014年11月创建以来，平卡斯累计为Superlabs投入了将近220万美元的资金。据Gamelook了解，平卡斯当时成立这个工作室主要作为一个孵化公司，投入了很多自己的想法，不过具体的内容没有透露。

百度移动游戏4月报告显示，在网游收入TOP10榜中，以端游IP以及重度手游为主。《梦幻西游》、《全民奇迹》等作品都排名前列。报告同时指出“端游IP+精细化运营”让这些游戏持续保持着较高的人气和收入。日前，作为国内一线游戏研发公司的网易又公布了一款根据经典端游《天下》改编的3D动作手游《天下X天下》，并上线其概念官网。同时，该作的首次不计费测试资格预约也已于近日正式启动。

从营销的角度来讲，世界杯这样的国际赛事固然是得天独厚的大环境，可世界杯每四年才有一次，指望四年等一回的机会是不理智也比较渺茫的，足球手游到底该怎么做才能摆脱昙花一现的绝境，并且谋求可持续成功呢？请看Gamelook带来的分析：

6月15日晚间，乐逗游戏母公司创梦天地发布公告称，董事会6月13日收到了来自董事会主席兼CEO陈湘宇的初步非建设性私有化建议。根据该提议，陈湘宇拟以每股A类普通股或B类普通股3.50美元的现金获得所有流通股，包括以美国存托股(ADS)代表的普通股，相当于每股ADS 14美元。

又到日本地区一周iOS新游介绍的时间，在过去的1周内，日本地区iOS平台上线了数款IP作品，包括由人气动画《选择感染者》改编的同名手游，以及以诞生超过70年的角色“姆明”为题材的养成类游戏。下面就由小编带领大家来看看，上周日本地区上线的这些新游有什么特色：

在韩国，KakaoTalk依旧是最大的手游渠道，由于韩国Google Play规模庞大，因此很多开发商都希望进入该地区。最近，《暗影格斗2》产品经理Sergey Sorokin分享了Nekki在韩国KakaoTalk发布游戏的一些经验，希望对于有出海需求的开发商们有所帮助。

今日，金山云与中国手游在美国签订战略协议，双方将在云主机业务、云存储业务以及市场推广方面达成深度战略合作。同期，金山云宣布北美云计算数据中心落成。据透露，今后双方的合作不仅基于国内，双方或将联手，借助资源优势全力开拓北美市场。

地区政策和平台政策历来都是手游开发者们非常关注、当然也是不得不关注的热点信息，而接下来的这个消息会让很多开发者（尤其是以日本市场为目标的）感到一阵胸闷。日前，多款游戏因为含有“序列号输入功能”、“邀请码功能”而未能通过苹果审核，而在日本市场上大行其道的“预注册活动”必将受到影响。