媒介与测评
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哪些分析度量影响SEM(搜索营销)优化决策?
许多企业和SEM营销顾问在优化SEM广告投放时,都会有众多的疑惑。成百个网站分析报表与竞价广告转换跟踪报表,到底哪个报表,哪个报表中的关键KPI度量可以作为我们优化SEM广告的主要决策?我们以谷歌分析为例,说明影响SEM优化决策的主要几个KPI度量。
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广告投放优化:用户搜索行为及KPI转换
很多广告主及营销顾问在利用网站分析工具优化媒介投放,大多是根据营销媒介到KPI转换、及网站停留时间和跳出率等数据来作为决策依据。这看起来似乎没有问题,但是很可能这种方法持续来优化广告媒介投放只会让您网站的KPI转换越来越少。为什么这么说?请仔细看下图,有关用户行为路径。
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切勿迷信:论网游广告投放的三个误区
Gamelook专稿 发自上海 文/Rare
互联网于中国高速发展至今,各类新兴媒体层出不穷。有兴必有衰,年年岁岁各不同,沉淀下来的媒体往往已经百炼成钢,各具特色雄踞一方。如何选择媒体,如何在投放中脱颖而出,成为各大厂商绞尽脑汁考虑的问题。
误区一:专业媒体必定好于普通媒体
误区二:名气大=效果好
误区三:投放的是广告 -
360i:社交媒体77%品牌内容由用户原创
北京时间11月18日上午消息,据国外媒体报道,数字营销代理商360i发布的报告显示,在与品牌相关的社交媒体搜索中,77%的结果都是由用户自行创建的内容。
360i的报告对自然搜索的各项指标进行了研究。该报告认为,与品牌相关的社交媒体搜索结果中,多数都是由与该品牌没有联系的个人创建的。具体而言,在YouTube、Twitter和Facebook中搜索品牌时,有77%的内容都不受营销人员控制。 -
盛大AION营销:获16届广告节媒介创新营销金奖
2009年10月31日,第16届中国国际广告节上,盛大游戏一举获得了被视为广告界最高荣誉之一的“中国媒介创新营销奖金奖”。一个专职做游戏的公司,能够在高手云集的广告行业,摘走这枚桂冠,在“他乡”绽开了一回“花”,盛大游戏一夜间成了“做游戏里营销做得最好”、“做广告里游戏做得最好”的公司。
让盛大游戏营销开“花”儿的,便是2009年盛大游戏代理运营、重磅出击的韩国大型网游《永恒之塔》。“异业合作营销”已成为盛大游戏探索并取得成功的营销新模式。 -
困局:网吧桌面广告商的自我救赎
网吧桌面广告一个并不太新的行业话题,
网吧桌面广告一个发展混乱的分众传媒,
网吧桌面广告一个备受网吧经营者争议的增值项目,
网吧桌面广告早在2003年已被业内所关注,时至今日,它的发展状况到底如何?值得我们关注……从追捧到不屑